A ADVB/RS entregou, na noite de quinta-feira, 1º de outubro, os troféus do TOP de Mkt ADVB/RS, principal reconhecimento das boas práticas de marketing e vendas do Sul do Brasil. A cerimônia ocorreu no Vista Pontal, no Pontal Shopping, em Porto Alegre, e reuniu mais de 500 convidados, com ingressos esgotados.
Destaques da noite: Ouro, Prata e Bronze
Entre todos os 24 vencedores escolhidos pelos 158 jurados, os três cases mais bem avaliados receberam as distinções máximas do prêmio: Ouro para PUCRS com o case “PUCRS no Planeta — Uma Estratégia de Marca e Relacionamento Que Foi Muito Além do Festival”; Prata para Hector Studios, com o case “O Dia Em Que o Fogo Mudou Tudo — Até o Fondue”, e Bronze para Sicredi Caminho das Águas, com o case “Cooperativa Escolar Ceerluz – APAE”.
Na cerimônia de abertura, o presidente da ADVB/RS, Leandro Pompermaier, destacou que o momento atual é de transformação para a entidade. Ele reforçou que a ADVB se reinventou para ajudar o Rio Grande do Sul a crescer mais e desenvolver melhor a comunidade empreendedora. “Por meio das soluções apresentadas pelas empresas, dos produtos que são lançados e pelas vendas que acontecem é que a gente cresce como sociedade, pois uma empresa que cresce gera novos empregos, novos tributos, novas oportunidades, além do crescimento de toda a sua comunidade, independente de município ou região”, ressalta.
Personalidade de Marketing e Vendas 2026
Pedro Brair, fundador e presidente da Rede de Farmácias São João, foi homenageado como Personalidade de Marketing e Vendas 2026. É a única categoria que não passa por inscrição nem júri: o nome é indicado e votado pelos membros do Conselho de Administração da ADVB/RS.
Ao receber a distinção, Pedro Brair destacou o compromisso da Rede de Farmácias São João com a solidariedade e o desenvolvimento das comunidades onde atua. O empresário relembrou iniciativas de apoio à população durante as enchentes no Rio Grande do Sul, quando a rede atendeu gratuitamente 125 mil pessoas, além de ações de melhorias em hospitais e instituições de saúde. Para ele, o reconhecimento reforça a responsabilidade da empresa e renova a motivação para os projetos e desafios nos três estados do Sul onde está presente. “O que mais nos orgulha é estar junto daqueles que fazem a diferença na vida das pessoas de forma verdadeira, e é isso que a Rede de Farmácias São João faz”, concluiu.
Brair começou a empreender aos 9 anos, vendendo picolés, frutas e vassouras de palha em Santo Augusto (RS). Em 1979, aos 20 anos, comprou a primeira farmácia, em Campo Novo (RS). Hoje, a Rede São João é a maior do Sul e a 4ª maior do país, com 1.250 unidades, 25 mil colaboradores, 13 milhões de clientes na região Sul e faturamento próximo de R$ 10 bilhões.
Números recordes
Nesta edição, foram 138 cases inscritos, o maior número da história do prêmio. Os cases foram avaliados por 158 jurados técnicos e acadêmicos, que selecionaram 66 finalistas, de 47 empresas, para disputar as 24 categorias. O processo seletivo foi acompanhado e consolidado pela Bakertilly Brasil, responsável pela guarda dos votos, com apoio jurídico do escritório Freire Saraiva.
Vencedores por categoria
Agro & Bioeconomia
Pirahy Alimentos
Case: A marca que vai bem com tudo: A estratégia de posicionamento que transformou a Prato Fino de commodity em marca de experiência alimentar:
Com consultoria da Fundação Dom Cabral, a marca reposicionou seu portfólio premium unindo os arquétipos do Governante e do Amante. O sucesso da estratégia refletiu em forte expansão digital, liderança em engajamento no Instagram e a consolidação definitiva como sinônimo de excelência e versatilidade na mesa dos brasileiros.
Campanhas & Narrativas de Marca — Marketing
Sicredi União RS/ES
Case: Transformação a gente faz junto
Com uma estratégia multicanal e forte mobilização digital e presencial, a cooperativa engajou colaboradores e associados na Assembleia Digital de 2026. O resultado superou a meta e bateu recorde histórico com a participação de 113.553 associados, reforçando a gestão democrática e os princípios do cooperativismo.
Campanhas & Narrativas de Marca — Publicidade
Banrisul
Case: Mulheres no Agro: dando luz ao protagonismo feminino no campo:
A campanha deu visibilidade ao protagonismo de produtoras rurais reais por meio de uma estratégia integrada com forte presença na Expointer. Com mais de 2 mil inserções midiáticas e o icônico lenço autoral, a iniciativa fortaleceu a marca e impulsionou R$ 137,6 milhões em crédito rural.
CULTURA – TROFÉU EVA SOPHER (PRÊMIO INCENTIVO)
Instituto do Câncer Infantil
Case: O que te faz Sorrir?
O projeto uniu a espontaneidade de desenhos infantis de pacientes ao talento de artistas plásticos em releituras exclusivas. A iniciativa promoveu uma exposição imersiva e um leilão online, gerando forte engajamento cultural e revertendo 100% dos recursos para projetos culturais do instituto.
Cultura Organizacional & Marca Interna
Sicredi Conexão
Case: Jeito Sicredi de Ser: Como o Lançamento de Competências virou uma Jornada de Engajamento e Cultura:
Para transformar um modelo sistêmico de competências em engajamento real, a cooperativa estruturou uma jornada de endomarketing baseada em comunicação vivencial, liderança ativa e gamificação. A iniciativa unificou equipes de quatro regiões distintas, resultando em um e-NPS recorde de 88 e forte alinhamento entre cultura interna e atendimento aos associados.
Digital & Performance
Unimed Porto Alegre
Case: O feed que cuida — como a Unimed Porto Alegre uniu médicos e influenciadores para transformar o Instagram em plataforma de saúde
A cooperativa revolucionou sua presença digital ao transformar 127 médicos cooperados em porta-vozes clínicos e estruturar uma rede de embaixadores com influenciadores. Com publicações diárias, a estratégia combateu a desinformação em saúde, elevou o alcance em 55% e gerou uma economia de mais de R$ 811 mil em mídia.
Drinks, Bebidas & Hidratação
WEMIX – BEBIDAS CHIAMULERA
Case: Case We.mix – a bebida que te pega no verão
A marca transformou sua linha de RTD ao criar sete personalidades associadas a sabores específicos, engajando o público jovem por meio de QR codes interativos. Com forte presença em festivais de verão e parceria com a Rede Atlântida, a estratégia gerou mais de 57 milhões de impactos multimídia.
Educação, Conhecimento & Formação
Univates
Case: VESTIBULAR UNIVATES – ESCOLHER A EDUCAÇÃO TRANSFORMA.
Focada em reverter retrações e adaptar-se às mudanças do MEC e da Geração Z, a instituição uniu marketing multicanal, inovação curricular e um sólido ecossistema de bolsas. A estratégia resultou em um crescimento de 6% no total de ingressantes e alta de 14% nas horas contratadas na graduação.
Entidades, Associações & Projetos Institucionais
ASILO PADRE CACIQUE
Case: SOLIDARIEDADE NÃO ENVELHECE.
Diante do recorde de envelhecimento no Rio Grande do Sul e altos custos com folha de pagamento, a instituição centenária estruturou a campanha de doações recorrentes “Doe Carinho, Doe Amor, Doe Cuidado”. Com o apoio de embaixadoras e grandes eventos beneficentes, o projeto alçou as doações financeiras a 33,6% e arrecadou R$ 2,7 milhões em 2025. A iniciativa garantiu a sustentabilidade, ampliou quartos individuais e fortaleceu o acolhimento humanizado.
ESG, Sustentabilidade & Impacto Positivo
Instituto do Câncer Infantil
Case: Tampinhas da Coragem.
O projeto uniu economia circular e marketing social ao transformar o descarte de tampinhas plásticas em uma fonte recorrente de recursos para o tratamento de crianças e adolescentes com câncer. A iniciativa mobilizou a comunidade e voluntários, arrecadando mais de 43 toneladas de material, gerando receita assistencial expressiva e fortalecendo a cultura de sustentabilidade.
Esporte, Comunidade & Inclusão
Sicredi Confiança
Case: Taça Sicredi: Mais que futebol – um movimento de inclusão que forma comunidades e futuros.
A 4ª edição da Taça Sicredi mobilizou mais de 1.300 atletas divididos em equipes masculinas e femininas por 12 municípios da região. Utilizando o futebol de campo como ferramenta de educação e cooperação, o campeonato destacou-se por premiar todos os participantes com medalhas e envolver ativamente as famílias e comunidades locais.
Estratégia de Marca & Posicionamento
UCS – Universidade de Caxias do Sul
Case: Reconstruindo presença, fortalecendo a marca
Diante de uma comunicação fragmentada, a UCS reestruturou seu branding sob uma gestão integrada e foco na experiência, resgatando seus ativos visuais históricos e colocando o aluno como protagonista. A estratégia resultou em forte presença urbana, crescimento expressivo na captação de alunos e consolidação no Top of Mind e nos principais rankings educacionais.
Estratégias de Comunicação Integrada
Planeta Atlântida
Case: PLANETA ATLÂNTIDA 30 ANOS. Conexões reais em um mundo hiperconectado.
Para celebrar seus 30 anos, o festival apostou em uma estratégia 360° com o mote “O sentimento não muda”, unindo legado, o documentário especial e o projeto “Vibe Real” voltado à saúde mental. A edição bateu recordes históricos de repercussão e engajamento, alcançando mais de 440 milhões de impactos em mídia e reforçando conexões reais entre gerações.
Eventos & Experiências ao Vivo
PUCRS
Case: PUCRS no Planeta – Uma estratégia de marca e relacionamento que foi muito além do festival.
A universidade transformou o patrocínio ao Planeta Atlântida em uma estratégia de marca de quatro meses, integrando o campus ao festival com shows de lançamento, masterclasses, trilhas de benefícios e ativações interativas. A iniciativa gerou mais de 930 milhões de impactos, alcançou o maior volume de captação dos últimos quatro anos e conquistou 93% de aprovação do público.
Food Products & Alimentação
Hector Studios
Case: O dia em que o fogo mudou tudo — até o fondue
A marca transformou o mercado tradicional de fondue em Gramado ao criar um universo imersivo paleolítico baseado em storytelling e rituais próprios. O projeto quebrou a sazonalidade do turismo, superou 43 mil visitantes em seu primeiro ano e alcançou um ticket médio de R$ 305.
Indústria & Transformação Produtiva
Marcopolo
Case: Lego energético — a arquitetura brasileira da Mobilidade Sustentável.
A Marcopolo consolidou-se como líder global em mobilidade sustentável ao adotar a estratégia de “Lego energético” e portfólio multi-matriz frente aos desafios climáticos globais. Com investimentos expressivos na indústria nacional, como a planta de veículos elétricos em São Mateus, a empresa destacou sua atuação na COP30 e gerou milhares de empregos verdes.
Inovação em Produtos, Serviços ou Modelos/Processos
Viação Ouro e Prata
Case: OP MAPS: TRANSFORMANDO A JORNADA DO PASSAGEIRO EM TEMPO REAL.
A Viação Ouro e Prata desenvolveu o OPMaps, a primeira solução de rastreamento em tempo real para o transporte rodoviário brasileiro integrada a uma internet via satélite proprietária (OPConecta). A inovação resolveu o problema histórico da falta de previsibilidade nas viagens de média e longa distância, funcionando perfeitamente inclusive em áreas remotas e sem sinal de celular. A iniciativa gerou um impacto expressivo, elevando o NPS da empresa de 45 para 64 pontos, impulsionando as vendas digitais e gerando mais de 70 matérias espontâneas na mídia.
Saúde, Bem-Estar & Qualidade de Vida
Hospital de Clínicas de Porto Alegre
Case: Ouvir para transformar: a voz do paciente move nossas ações.
O HCPA inovou na gestão da saúde pública ao integrar inteligência artificial e o Diagrama de Pareto para categorizar e analisar milhares de relatos de pacientes. O projeto impulsionou a escuta institucional ativa, elevou a adesão às pesquisas em 38,5% e reduziu em 21% a taxa geral de críticas da instituição.
Serviços, B2B & Soluções Corporativas
Marcopolo
Case: Bus World — Do Brasil para o mundo, e de volta à Europa.
A Marcopolo reentrou no mercado europeu na Busworld Europe 2025 por meio de um modelo inovador asset-light, ancorado em uma aliança estratégica com a Volvo Buses para comercialização na França e Itália. Utilizando a plataforma global Geração 8 e uma estratégia de comunicação integrada em quatro frentes, a companhia uniu o lançamento comercial à prova de relevância técnica da engenharia brasileira. A operação superou as metas com um Índice de Destaque na Mídia (IDM) “excelente” (5,69), 100% de tom positivo em 269 matérias e mais de 200 clientes atendidos no estande.
Social, Comunidades & Criadores
Asilo Padre Cacique
Case: SOLIDARIEDADE NÃO ENVELHECE.
O asilo centenário reformulou sua estratégia de captação por meio da campanha Doe Carinho, Doe Amor, Doe Cuidado e de embaixadoras de forte engajamento digital. A iniciativa promoveu grandes eventos beneficentes, como o tradicional baile no Clube Leopoldina Juvenil, aproximando a comunidade e impulsionando as doações financeiras recorrentes. Como resultado, a instituição dobrou o número de seguidores nas redes sociais, captou R$ 2,7 milhões em doações (crescimento de 57%) e viabilizou a ampliação de sua estrutura de acolhimento.
Top Atitude Solidária – Troféu Maria Elena Johannpeter
Construtora Jobim
Case: Fé no Rio Grande – A Solidariedade Construindo Esperança.
A Construtora Jobim, em parceria com a Associação São Pio de Pietrelcina, mobilizou o Estado através da campanha solidária “Fé no Rio Grande” para enfrentar os impactos das enchentes de 2024. Doando dois apartamentos e uma joia para sorteio online, a iniciativa arrecadou mais de R$ 1 milhão e garantiu a entrega de 37 moradias pré-fabricadas para famílias em situação de vulnerabilidade em oito municípios gaúchos.
Top Inclusão à Diversidade (Prêmio Incentivo)
Sicredi Caminho das Águas
Case: Cooperativa Escolar Ceerluz – APAE.
A Sicredi Caminho das Águas implantou a CEERLUZ na Escola Especial Raio de Luz (APAE de Igrejinha), criando a segunda cooperativa escolar do Brasil em uma instituição de educação especial. O projeto adapta a metodologia da jornada Cooperlândia para promover autonomia, protagonismo e educação financeira através da produção da “Biscoiteria”. A iniciativa fortalece a inclusão social e o desenvolvimento de lideranças entre os estudantes associados.
Turismo, Hospitalidade & Experiência de Destino
Mundo Criamigos Gramado
Case: ONDE BRINCAR VIRA MEMÓRIA: Experiências que aproximam famílias.
O Hotel Mundo Criamigos revolucionou o competitivo mercado hoteleiro de Gramado ao colocar a criança no centro de uma experiência lúdica e multissensorial. Integrando hospedagem temática exclusiva, forte apelo emocional e uma gestão de receita de excelência premiada globalmente, o empreendimento alcançou recordes expressivos de vendas diretas e um RevPAR líder absoluto no destino.
Varejo & Experiência no Ponto de Contato
Viação Ouro e Prata
Case: AÇÕES COM PASSAGEIROS: RODOVIÁRIA DE PORTO ALEGRE COMO ESPAÇO DE RECONEXÃO CULTURAL.
Diante dos impactos severos das enchentes de 2024 que paralisaram a Rodoviária de Porto Alegre, a Viação Ouro e Prata implementou um calendário contínuo de oito ativações culturais e afetivas ao longo de 2025. A iniciativa ressignificou o espaço de embarque por meio de celebrações temáticas — como Carnaval, Arena Gre-Nal, Páscoa, São João, Semana Farroupilha e Natal —, distribuindo brindes e promovendo acolhimento coletivo. A estratégia de marketing experiencial recuperou a confiança dos passageiros, elevando o NPS de 40 para 54 pontos e transformando a rodoviária de um símbolo de dor em um marco de retomada e orgulho gaúcho.
Fotos
As fotos da cobertura estarão disponíveis a partir das 15h desta sexta-feira, 2, no link:
https://alvaromellochaves.alboompro.com/proof/pt-BR/s/top-de-mkt-advb-rs-2026
Crédito: Álvaro Mello Chaves
Marcas que Acreditam no TOP de Marketing ADVB/RS 2026
A 43ª edição contou com o apoio de empresas e organizações que acreditam na valorização do marketing, das vendas e das boas práticas empresariais no Rio Grande do Sul.
- Patrocínio: Banrisul
- Apoio: Fernandes Machado Business Law, Vista Pontal e Grupo Prontosul
- Strategic Partner: Grupo RBS
- Apoio Jurídico: Freire Saraiva Advocacia e Consultoria
- Consultoria em Serviços Corporativos: Baker Tilly
- Consultoria de Inclusão e Diversidade: Conexão Diversa
- Realização: ADVB/RS
- Media Partners: Jornal do Comércio, Band RS, SBT, Rede Pampa, Correio do Povo, Record Guaíba, Rádio Guaíba, Jovem Pan Porto
Sobre a ADVB | A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB/RS) é ‘A Casa da Estratégia em Vendas do Rio Grande do Sul’. Ponto de encontro de quem move a economia gaúcha, a entidade atua como um ecossistema que orienta, conecta e reconhece profissionais e empresas por meio de três pilares: isenção para avaliar, conexão para fortalecer e conhecimento para evoluir. Com tradição e rigor técnico voltados às transformações do mercado, a ADVB/RS impulsiona o desenvolvimento do estado ao valorizar e transformar negócios, sendo responsável por grandes reconhecimentos do mercado como o TOP de Mkt e o Prêmio Exportação RS.
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